Los Ángeles, 13 de junio de 2026.- La implementación de nuevas interrupciones comerciales durante el Mundial 2026 ha generado críticas de jugadores, entrenadores y aficionados, quienes consideran que las pausas de hidratación obligatorias se han convertido en espacios publicitarios que entorpecen las retransmisiones. La FIFA decidió introducir esta modificación, reclamada desde hace décadas por algunos operadores televisivos, eliminando los umbrales de temperatura y humedad y decretando que las pausas son obligatorias en todos los partidos ‘por el bienestar de los jugadores’.
La medida fue anunciada en una reunión con operadores televisivos internacionales propietarios de los derechos, distribuyendo de manera discreta una guía sobre cómo usar las nuevas pausas como ventanas de explotación publicitaria. Dicha guía ofrecía dos opciones: cortar la emisión para mostrar anuncios o mantener la señal del campo incluyendo mensajes comerciales sobre ella. Cadenas como Fox, Dazn y TVE en España escogieron cortar e irse a publicidad.
Durante el partido entre EE UU y Paraguay, el juego se detuvo en el minuto 24 para la primera pausa de hidratación, momento en el que el narrador de la Fox proclamó: ‘Y aquí termine el primer cuarto’. En ese encuentro se registraban 24 grados y un 68% de humedad en Los Ángeles. El exfutbolista Alexi Lalas bromeó con sarcasmo en X sobre el partido inaugural diciendo: ‘México 1 – Sudáfrica 0 al final del primer cuarto’, mientras que la exjugadora Carli Lloyd respondió simplemente: ‘Lo odio’.
El seleccionador de EE UU, Pochettino, expresó su desacuerdo señalando: ‘No me gustan; solo me gustan si las condiciones son extremas’. Los aficionados han mostrado irritación por los nuevos espacios publicitarios, exacerbada por problemas técnicos; en el primer corte del México-Sudáfrica, cuando acabaron los anuncios y se retomaron las imágenes, el balón ya estaba en juego y no se superaban los 26 grados en el estadio. Además, en el partido inaugural no funcionó la sincronización entre el árbitro y la emisión televisiva, lo que provocó que los espectadores de EE UU se perdieran varios segundos de juego después de las pausas.
Aunque los cortes de Fox se han sincronizado mejor en los últimos partidos, la rigidez de los compromisos comerciales ha dejado imágenes desconcertantes de futbolistas parados en el campo a la espera de que las televisiones acabaran su transmisión antes de volver a jugar. Ante este escenario, Telemundo, propietario de los derechos en español, trató de aprovechar el descontento promocionando que no corta a publicidad durante la pausa. Alejandro Berry, representante de la cadena, afirmó: ‘Nosotros NO cortamos a publicidad durante la pausa de hidratación. Vengan a Telemundo para fútbol sin interrupciones’.
